LIKE verfolgt mit den neue ProteinBites Mediterran & Gartenkräuter ab Q1 2025 einen neuen Produktansatz.
Mit den neuen Like ProteinBites in den zwei Geschmacksrichtungen Mediterran und Gartenkräuter launcht LIKE Anfang nächsten Jahres nach eigenen Angaben zwei High Protein Produkte jenseits von Fleischersatz, und zwar ohne Vergleichbarkeit und tierischen Ursprung, dafür jedoch mit neuem Selbstverständnis.
„Wir möchten einen Perspektivenwechsel einleiten und herausgehen aus der Vergleichbarkeit mit Fleisch“, sagt Anja Grunefeld, Head of Europe, LIKE-Livekindly, und erläutert ihre Vision für eine neue, eigenständige Kategorie aus Proteinprodukten im Handel: „Unsere pflanzlichen Proteine stehen selbstbewusst für sich und überzeugen durch ihren hervorragenden Geschmack. Hiermit möchten wir die Menschen erreichen, welche Fleischersatzprodukte grundsätzlich eher ablehnen. Es ist ein Paradigmenwechsel mit dem Potenzial, die Kategorie für pflanzliche Ernährung grundlegend zu erweitern und neue Zielgruppen zu erreichen. Unsere köstlichen, hochwertigen Fleischersatzprodukte bleiben unser Kerngeschäft, wir haben eine sehr treue Community und diese möchten wir auch in Zukunft mit innovativen Produkten und Marktimpulsen weiterstärken.“
Mit dem Wechsel der Marke von LikeMeat zu LIKE im Sommer 2024 bereitete der erfolgreiche Markenhersteller bereits den Weg für diesen zukunftsweisenden Schritt. LIKE ist die Nr. 2 Marke im Gesamtmarkt für Fleischersatz und mit 50% Marktanteil die Nr. 1 bei Chunks. Mit den neuen Produkten möchte die Top 5 bei den Startup Brands 2024 die Nachfrage nach High Protein Produkten stillen. Der High Protein-Trend zeigt sich klar bei 81% der jüngeren und 72% der älteren Zielgruppen. Dort liegt echtes Marktpotenzial. Ansprechen möchte LIKE vor allem Sportler, Ernährungsbewusste und Flexitarier.
In einer 360° Marketing-Kampagne sind unter anderem POS-Aufsteller, umfassende Social Media Integration, PR-Aktivitäten sowie Merchandise und Give-Aways geplant. In der Awareness Kampagne wird eine starke Verbindung zu einem aktiven, gesunden Lebensstil geschaffen, die neue Verbraucher anspricht und zum Zugreifen animiert. Der Handel kann die neuen Like ProteinBites durch eine Vielzahl von aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen optimal inszenieren, um den Verbraucher direkt am POS zu erreichen und zu begeistern.
LIKE ProteinBites Mediterran & Kräuter ab Q1 2025
Mit dem Jahresstart 2025 präsentiert LIKE die zwei neuen Innovationen Like ProteinBites Mediterran und die ProteinBites Gartenkräuter. Mit 34g Protein pro Packung greift LIKE den Trend einer proteinreichen Ernährung auf und bietet ein pflanzliches High Protein Produkt, das sowohl funktional als auch geschmacklich überzeugen soll. Die neuen Produkte imitieren nicht, sie sollen neue pflanzliche Standards setzen.
Anja Grunefeld erklärt: „Die neuen Like ProteinBites unterscheiden sich grundlegend von unseren bisherigen Fleischalternativen, die darauf abzielen, tierische Produkte mit ihrem Geschmack und ihrer Textur zu imitieren. Die neuen Produkte schmecken nicht nach Fleisch, sondern saftig und würzig nach Kräutern. Unsere ProteinBites sind mehr als ein Ersatz, sie sind eine neue Art des Genusses, die durch ihre innovativen Rezepturen eine eigenständige Esskultur etablieren. Damit zeigen wir, dass pflanzliche Proteine nicht nur nachhaltig, sondern auch geschmacklich und kulinarisch absolut überzeugen können.“
LIKE möchte mit den neuen ProteinBites eine eigene Produktrange an „Next-Gen Plant Foods“ erschaffen, die sich nicht mehr mit herkömmlichen Produkten vergleichen lässt. Statt „Alternative“ sind die neuen LIKE-Produkte nun eigenständige Produkte, die für sich stehen und auf modernen, pflanzlichen Proteinen basieren.
Die Neuheiten sind vegan, ballaststoffreich, zuckerarm, glutenfrei und liefern 34g Protein pro Packung. Eine Packung deckt über 60% der Referenzmenge für Erwachsene für die Zufuhr von Proteinen. LIKE legt den Fokus klar auf Genuss ohne unnötigen Schnickschnack und dafür mit dem LIKE Produktversprechen: dass die neuen Produkte ohne Konservierungsstoffe & ohne Zusatzstoffe auskommen.
Neue Produkte sollen Fleischersatz-Barrieren für neue Käufer überwinden
„Marktforschung zum Verbraucherinteresse im Vorfeld der Produktentwicklungen ergab sehr große positive Resonanz bei Verbrauchern. Das spricht dafür, dass etwas Neues gebraucht, wird“, beschreibt Anja Grunefeld den Hintergrund des Perspektivwechsels. „Wir haben uns bisher erfolgreich auf die Nachahmung tierischer Produkte konzentriert und werden dies weiterhin tun. Doch gleichzeitig sehen wir ein wachsendes Verlangen nach authentischem Geschmack, der über das reine Imitieren hinausgeht. Mit unserem innovativen Konzept wollen wir gezielt auch jene Gruppen ansprechen, die bei traditionellen Fleischalternativen noch Vorbehalte haben – und ihnen zeigen, dass pflanzliche Ernährung eine neue und eigenständige Geschmackswelt bietet.“
Ansprechen möchte LIKE vor allem Sportler, Ernährungsbewusste und Flexitarier. Die neuen Produkte sind darauf ausgelegt, vielseitige Bedürfnisse abzudecken. Sportler suchen nach proteinreichen Produkten, die ihre Trainingsleistung unterstützen. Die Like ProteinBites bieten eine nahrhafte und praktische Option, um zum Muskelaufbau im Rahmen einer abwechslungsreichen und ausgewogenen Ernährung und gesunden Lebensweise beizutragen – ideal für einen aktiven Lebensstil. Ernährungsbewusste Menschen legen besonderen Wert auf pflanzliche Proteine, um tierische Produkte bewusst zu meiden. Die Like ProteinBites sind hier eine hervorragende Proteinquelle auf dem Teller, die sowohl Vegetarier als auch Veganer anspricht und eine gesunde, pflanzliche Alternative bietet. Flexitarier möchten ihren Fleischkonsum reduzieren und suchen nach Produkten, die geschmacklich und ernährungsphysiologisch überzeugen. Die ProteinBites sind eine gute Option, um diese Zielgruppe zu erreichen und ihnen eine köstliche, pflanzliche Proteinquelle zu bieten, die problemlos in ihren Alltag integriert werden kann.
Anja Grunefeld sagt: „Mit diesen neuartigen Produkten lassen wir die Verbraucher nicht allein, sondern begleiten sie mit innovativen Rezepten, die den neuen Geschmack erlebbar machen. Menschen sind oft skeptisch gegenüber Neuem – genau hier schließen wir die Lücke und bauen eine Brücke. Unser Ziel ist es, Verbraucher zu ermutigen, ihre Perspektive zu erweitern: Weg vom reinen Ersatzdenken, hin zu einem positiven, eigenständigen Genussmoment. Dabei unterstreichen wir die hohe Proteinqualität, die fortschrittlichen Rezepturen und den außergewöhnlichen Geschmack der Like ProteinBites. So zeigen wir, dass bewusste Ernährung nicht nur lecker, sondern auch vielfältig und inspirierend sein kann.“
360° Awareness Kampagne mit Aktivierung für Handelspartner und POS
Der Handel kann die neuen ProteinBites optimal durch eine Vielzahl aufmerksamkeitsstarker Maßnahmen inszenieren und so den Verbraucher direkt am POS erreichen. Geplant sind unter anderem auffällige POS-Aufsteller, die die Verbindung zwischen sportlicher Energie und pflanzlichen Proteinen visuell betonen und das Produkt als perfekten Begleiter für einen aktiven Lifestyle präsentieren.
Damit wird eine starke Verbindung zu einem aktiven, gesunden Lebensstil geschaffen, die Verbraucher anspricht und zum Zugreifen animiert. Weiterhin Social Media Integration: Social-Media-Kampagnen unterstützen die Aktivitäten am POS und erweitern die Reichweite der Produkte durch interaktive Formate und Influencer-Kooperationen. Mit aufmerksamkeitsstarken Inhalten und Calls-to-Action wird die Community motiviert, sich mit den Like ProteinBites auseinanderzusetzen und sie im Handel zu entdecken. Dazu PR-Aktivitäten: Presseaktionen und gezielte Medienarbeit schaffen zusätzliche Reichweite und Aufmerksamkeit für die neue Produktkategorie. Schlagzeilen und Geschichten sollen die Innovationskraft der Marke hervorheben und die Eigenständigkeit der Like ProteinBites unterstreichen.
Merchandise & Giveaways: Um die Präsenz der Marke LIKE noch stärker im Handel zu verankern, werden Merchandise-Artikel wie Sticker, Papiertragetaschen und weitere Giveaways eingesetzt. Diese Produkte sind nicht nur praktisch, sondern dienen auch als Markenträger und schaffen eine emotionale Verbindung zwischen Marke und Konsument. Mit dieser umfassenden Strategie, die POS-Aktivitäten, Social Media, PR und Merchandise verknüpft, setzt LIKE auf eine durchgängige, konsistente Ansprache, die die Eigenständigkeit der ProteinBites betont und sowohl den Handel als auch die Verbraucher überzeugt.
Weitere Informationen: likeyoulikeit.de
