LIKE, die Marke des LIVEKINDLY Collective, meldet ein erfolgreiches Jahr: Mit einem Umsatz- und Absatzplus von jeweils 6 % zählt die Fleischalternativen-Marke zu den Gewinnern im Marktumfeld. Der Marktanteil von LIKE wuchs um 0,4 % auf 8 %. „Seit über fünf Jahren positioniert sich LIKE als stabile Nr. 2 im Gesamtmarkt für gekühlte Fleischalternativen und ist damit die erfolgreichste Marke, die den Sprung aus der Start-up-Szene zu einer etablierten Größe in der Kategorie geschafft hat“, heißt es in der Mitteilung von LIKE.
„Als starke Marke setzen wir auf Profilierung durch Qualität, Geschmack, Markenvertrauen und Innovationskraft. Während viele Eigenmarken häufig preisgetrieben agieren, investieren wir gezielt in Produktentwicklung, Sensorik, Rohstoffqualität und Markenaufbau. LIKE-Produkte stehen für verlässliche, reproduzierbare Qualität und ein klares Geschmacksversprechen – das schafft Wiederkauf und langfristige Markenbindung“, erläutert Carsten van Beek, Head of Sales DACH Retail, LIKE-Livekindly, den Erfolg der Düsseldorfer Marke.
Im Segment Chunks (Geschnetzeltes) meldet LIKE ein Wachstum von 17 %, das damit maßgeblich zum Gesamtmarktwachstum von 5 % beigetragen hat. Die neu eingeführten Like ProteinBites in der Sorte Mediterran schafften es nach zehn Monaten die Top 10 der meistverkauften Chunks in Deutschland. „Ergänzt wird das High-Protein-Portfolio nun durch zwei weitere neue Varianten, die den Fokus klar auf ihren hohen Proteingehalt legen und nicht mehr den Vergleich zu Fleisch suchen. Damit bilden die Like ProteinBites einen zentralen Baustein der neuen Markenpositionierung von LIKE. Mit dieser Produktstrategie möchte die Marke das Verständnis von pflanzlichem Protein aufbrechen und zeigen, dass pflanzliche Produkte nicht nur gesund, sondern auch leistungsstark und vielseitig sein können.“
Zum Jahreswechsel hat LIKE fünf neue panierte Produkte auf den Markt gebracht und damit ihr Angebot auf insgesamt sieben SKUs erweitert. „Mit unserer neuen Breaded-Produkte beleben wir die pflanzliche Kategorie neu. Unser Ziel ist es, noch mehr Menschen für pflanzliche Produkte zu begeistern und neue Käufer in die Kategorie zu bringen. Schnell zubereitet, knusprig und aromatisch – unsere Produkte machen pflanzliche Ernährung einfach, genussvoll und zugänglich für jeden Tag und jede Gelegenheit“, erklärt Franziska Düvel, Head of Digital & Brand, LIKE-Livekindly.
LIKE hat 2025 zudem neue Märkte und Partnerschaften erschlossen. In Österreich sind die Produkte nun über Billa erhältlich, die seit dem vergangenen Jahr die LIKE-Range gelistet hat. Im Food-Service startete zum Veganuary 2025 die Kooperation mit der Düsseldorfer MERKUR SPIEL-ARENA, die im September zum ersten umfassenden pflanzlichen Stadion-Foodkonzept ausgerollt wurde. Heute ist jede vierte dort verkaufte Bratwurst pflanzlich. LIKE sieht darin ein klares Zeichen dafür, wie die Marke die pflanzliche Ernährung auch in der Gastronomie sichtbar und zugänglich macht.
