Die niederländische Marke LAZY setzt ihre internationale Expansion fort und ist seit Ende April 2026 erstmals im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel vertreten. Das in Amsterdam ansässige Unternehmen führt seine pflanzlichen Tiefkühlfertiggerichte in rund 75 Filialen von Billa Plus sowie an allen Standorten des Spezialkonzepts Billa Pflanzilla ein.
Pflanzliche TK-Gerichte in zwei Varianten
Zum österreichischen Verkaufsstart umfasst das Sortiment die zwei Varianten LAZY Tikka Masala und LAZY Korean Noodles. Die Produkte sind auf das Segment der schnellen Verpflegung ausgerichtet; sie bestehen aus rein pflanzlichen, natürlichen Zutaten und sind für eine Zubereitungszeit von acht Minuten konzipiert. Mit diesem Schritt baut das Startup seine Präsenz in der DACH-Region weiter aus. Bisher werden die Produkte bereits in den Benelux-Ländern, dem Vereinigten Königreich und Deutschland vertrieben.
„So wird pflanzlich zur massentauglichen Option“
„Österreich ist ein wichtiger nächster Schritt für uns im DACH-Raum, und mit Billa haben wir einen starken Partner gefunden, der unsere Mission teilt. Der Launch macht deutlich, dass das Interesse an Gerichten, die lecker, schnell und gesund zugleich sind, da ist. Am Ende entscheidet aber der Geschmack. Und genau so wird pflanzlich zur massentauglichen Option“, erklärt Bas Dijkstra, Co-Founder von LAZY.
Für Billa markiert die Aufnahme von LAZY eine weitere Ergänzung des pflanzlichen Tiefkühlsortiments in Österreich. Insbesondere das Konzept Billa Pflanzilla dient dem Rewe-Konzern als Plattform für internationale Marken, um die Marktakzeptanz neuer Produktinnovationen im Bereich alternativer Proteine zu testen.
