REWE führt seine pflanzlichen Eigenmarkenprodukte von REWE Bio + vegan und REWE Beste Wahl ab sofort unter dem neuen Namen „Pflanzlich“ – also REWE Bio Pflanzlich und REWE Beste Wahl Pflanzlich.
Damit möchte REWE nach eigenen Angaben eine klarere Orientierung für Kund:innen schaffen und das Angebot in einem Bereich stärken, der stark wächst und für viele Menschen immer wichtiger wird.
„Der Begriff ‚Pflanzlich‘ ist bewusst gewählt. Er richtet sich nicht nur an Veganer:innen, sondern an die große Gruppe der Flexitarier. Für viele stehen dabei Genuss und Qualität im Vordergrund. Genau diese Bedürfnisse greift REWE mit den beiden Eigenmarken REWE Bio Pflanzlich und REWE Beste Wahl Pflanzlich auf. Die neue Benennung mit „Pflanzlich“ sorgt für bessere Wiedererkennbarkeit im Regal und macht das Sortiment übersichtlicher“, teilt REWE mit.
Gleichzeitig soll das Rebranding Raum für verschiedene Schwerpunkte beibehalten: Während bei REWE Bio Pflanzlich der Fokus auf natürlichen und unverarbeiteten Zutaten ohne Gentechnik, Zusatzstoffen und künstlichen Aromen liegt, stehen bei REWE Beste Wahl Pflanzlich moderne Produktideen und Genussmomente im Mittelpunkt.
Gleichzeitig führt REWE ein neues Produkt ein: den REWE Beste Wahl Pflanzlich Barista Hafer Zero. Der Haferdrink kommt ohne Zucker aus, wird mit Hafer aus Deutschland hergestellt. Das Produkt wurde so konzipiert, dass es sich gut aufschäumen lässt und sich somit insbesondere für Kaffee, Cappuccino oder andere warme Getränke eignet. REWE teilt mit, dass viele Kund:innen diese Pflanzenmilch-Variante gezielt nachfragen.
Alle pflanzlichen Produkte sind auch über den REWE Liefer- und Abholservice erhältlich. Zum Relaunch startet REWE im Vorteilsprogramm eine Rabattaktion auf REWE Beste Wahl, in den Märkten machen entsprechende Hinweise am PoS auf REWE Bio Pflanzlich und REWE Beste Wahl Pflanzlich aufmerksam.
REWE gilt als einer der führenden Anbieter pflanzlicher Produkte in Deutschland. Unter anderem wurde das Unternehmen 2026 von PETA mit dem „Vegan Food Award“ für das beste vegane Sortiment ausgezeichnet. Zudem gibt REWE an, laut Zahlen von NielsenIQ bei Absatz und Umsatz veganer Produkte der Marktführer in Deutschland zu sein. Die neue Struktur soll einen Beitrag zur Proteinstrategie der REWE Group leisten. Der wachsende Anteil pflanzenbasierter Produkte hilft, den CO₂-Fußabdruck zu reduzieren und unterstützt die Klimaziele des Unternehmens.
