ProVeg International erklärt in einem New Food Hub-Artikel, wie die Konsistenz der Markenbildung oft der „unbesungene Held“ hinter dem Erfolg einiger der beliebtesten Marken sei.
Bei Konsistenz geht es nicht nur um das Logo oder die Farbpalette, sondern darum, an jedem Berührungspunkt ein zusammenhängendes und wiedererkennbares Markenerlebnis zu schaffen. Die Aufrechterhaltung einer einheitlichen Markenidentität ist entscheidend, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen, sei es durch die Verpackung der Produkte, die Präsenz in den sozialen Medien oder den Tonfall in Marketingmaterialien. Dies ist besonders wichtig für Marken auf pflanzlicher Basis, bei denen die Kunden nicht nur nach köstlichen Produkten suchen, sondern auch nach Transparenz und Übereinstimmung mit ihren ethischen Werten.
Vertrauen aufbauen
Einheitlichkeit im Markenauftritt trägt dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen, eine entscheidende Komponente für eine langfristige Markentreue. Wenn eine Marke eine einheitliche Botschaft, einen einheitlichen Ton und eine einheitliche visuelle Identität vermittelt, signalisiert sie ihrem Publikum Zuverlässigkeit.
Vertrauen wird im Laufe der Zeit durch wiederholte, konsistente Interaktionen aufgebaut – im pflanzenbasierten Sektor, in dem die Verbraucher anspruchsvoller und wertorientierter sind, kann dieses Vertrauen den Unterschied zwischen einem einmaligen Kauf und lebenslanger Treue ausmachen.
Einige der erfolgreichsten Lebensmittelmarken haben die Kunst der Beständigkeit gemeistert, beispielsweise Heinz. Das Unternehmen hat die visuelle Beständigkeit mit seinem ikonischen Ketchupflaschen-Design genutzt, das seit Jahrzehnten praktisch unverändert geblieben ist und seinen Status als vertrauenswürdiges Grundnahrungsmittel für den Haushalt stärkt.

Praktische Tipps
Für Marken auf pflanzlicher Basis, die sich von der Masse abheben und dauerhafte Kundenbeziehungen aufbauen wollen, ist Konsistenz der Schlüssel zum Erfolg. ProVeg empfiehlt Marken, sich auf die Beibehaltung eines einheitlichen Tonfalls zu konzentrieren, unverwechselbare visuelle Elemente zu verwenden und ihre Markenidentität schrittweise weiterzuentwickeln, anstatt radikale Änderungen vorzunehmen. Das Testen neuer Ideen mit Ihrer Kernzielgruppe vor der Markteinführung kann auch kostspielige Fehltritte verhindern.
Um genauer zu erfahren, wie Konsistenz den Erfolg Ihrer Marke auf dem Markt für pflanzliche Produkte steigern kann, besuchen Sie den New Food Hub und lesen Sie den vollständigen Artikel.
Entdecken Sie umsetzbare Erkenntnisse darüber, wie Sie eine Marke aufbauen können, die bei den bewussten Verbrauchern von heute Anklang findet, indem Sie sich an die ProVeg-Experten unter corporate@proveg.org wenden.