Der Pflanzendrink-Marktführer Alpro erweitert sein Sortiment in Deutschland um ein Ready-to-Drink-Produkt auf Basis von Matcha und Kokos. Die Einführung von Alpro Matcha Kokos adressiert den anhaltenden Matcha Trend sowie die steigende Nachfrage nach unkomplizierten, trinkfertigen pflanzlichen Getränken.
„Matcha in Kombination mit Kokosdrinks erfreuen sich bereits seit Jahren großer Beliebtheit bei Konsument*innen und hat sich als bevorzugte Wahl für Matcha-Getränke etabliert. Auch 72 % der Baristas empfehlen Kokosdrinks als beste Begleitung zu Matcha – ein klares Zeichen für die Relevanz dieser Geschmackskombination, insbesondere in Cafés und dem Außer-Haus-Konsum„, teilt Alpro mit.
Die Rezeptur basiert auf einer Kombination aus Matcha-Grüntee und einer Kokos-Soja-Basis. Alpro Matcha ist glutenfrei sowie ohne künstliche Süß- und Farbstoffe. Zusätzlich enthält das Produkt Vitamin D2, B2, B9, Calcium und Jod. Der Drink kann gekühlt auf Eis oder warm aufgeschäumt konsumiert werden.
Fokus auf Matcha-Trend, Social Media und junge Käufergruppen
Die Markenkampagne startet im Mai mit einem starken Fokus auf Social Media- und TikTok Aktivierung, die die trendige Kokos Matcha Kombination erlebbar machen und gezielt die Wahrnehmung bei jüngeren Zielgruppen steigern soll.
„Mit Alpro Matcha Kokosnuss bringen wir genau den Sommertrend ins Regal, der aktuell Cafés und Social Media – allen voran TikTok – prägt: das perfekte geschmackliche Zusammenspiel von Matcha und Kokosnuss“, erklärt Christine Borghardt, Category Director Plant Based DACH bei Danone. „Als trinkfertige Lösung ist Alpro Matcha ideal für den schnellen Genuss unterwegs oder zwischendurch – ganz ohne Zubereitung. Mit Alpro Matcha Kokos machen wir den beliebten Matcha Moment jetzt jeden Tag unkompliziert erlebbar.“
Das Produkt wird im 1-Liter-Format zu einer unverbindlichen Preisempfehlung von 3,29 € im deutschen Lebensmitteleinzelhandel positioniert.
