Lidl Deutschland baut sein pflanzliches Eigenmarkensortiment weiter aus und bringt mit dem „No Milk Matcha“ erstmals ein Ready-to-Drink-Produkt (RTD) auf Matcha-Basis in die Kühlregale. Die Neueinführung unter der Eigenmarke Vemondo zielt auf den wachsenden Trend zu Matcha und To-Go-Getränken ab und setzt die Preisstrategie des Discounters im Bereich der Alternativproteine fort.
Matcha-Haferdrink in zwei Varianten
Der neue Matcha-Drink basiert auf Hafer und ist in den Varianten „Klassik“ und „Erdbeere“ erhältlich. Das Produkt ist mit Vitamin B12, Vitamin D und Calcium angereichert. Lidl positioniert die Neuheit mit einem Verkaufspreis von 0,99 Euro (330 ml) deutlich unter dem Preisniveau vergleichbarer Markenprodukte. Die Pflanzendrinkbasis des neuen Getränks knüpft an den Erfolg der „No Milk 3,5“ an, die 2024 mit dem V-Label-Award ausgezeichnet wurde.
„Mit dem No Milk Matcha holen wir den Coffee-Shop-Trend direkt in unsere Kühlregale. Wir machen hochwertige, pflanzliche Innovationen für jeden zugänglich – unkompliziert, alltagstauglich und zum gewohnt fairen Lidl-Preis“, sagt Arne Wiest, Head of Food Troso Plan & EK Services bei Lidl in Deutschland.
Preisparität als Wachstumstreiber für pflanzliche Produkte
Die Einführung des Matcha-Drinks ist Teil der langfristigen Proteinstrategie von Lidl: „Nachhaltigere Entscheidungen dürfen kein Luxus sein. Erst wenn die pflanzliche Alternative preislich gleichzieht oder sogar günstiger ist, wird sie zur echten Option für den Alltag“, erklärt Arne Wiest.
Bereits im Jahr 2023 hatte der Discounter für nahezu das gesamte Vemondo-Sortiment Preisparität zu vergleichbaren tierischen Produkten hergestellt. Eine Studie von ProVeg Deutschland bestätigt, dass ein pflanzlicher Warenkorb bei Lidl im Schnitt sogar günstiger ist als ein vergleichbarer tierischer. Seit der Preisanpassung verzeichnet Lidl laut eigenen Angaben eine signifikante Zunahme der Absatzzahlen im pflanzlichen Segment.
