Beyond Meat hat eine neue Reihe pflanzlicher Getränke namens „Beyond Immerse“ auf den Markt gebracht und damit überraschend sein Kernsortiment an Fleischalternativen erweitert. Das Produkt, das exklusiv über die Direktvertriebsplattform des Unternehmens, Beyond Test Kitchen, erhältlich ist, signalisiert einen strategischen Einstieg in den Bereich der funktionellen Lebensmittel und Getränke.
Die Getränke enthalten Erbsenprotein, Tapiokafaser, Vitamin C und Elektrolyte. Jede 355-ml-Flasche ist in drei Geschmacksrichtungen erhältlich: Pfirsich-Mango, Zitrone-Limette und Orange-Mandarine, mit zwei Proteinoptionen: 10 g oder 20 g. Alle Varianten enthalten 7 g Ballaststoffe, keine GVO und keine Zuckeralkohole. Nach Angaben des Unternehmens soll das Getränk die Muskelgesundheit, die Darmfunktion und die Aufrechterhaltung des Immunsystems unterstützen.
Die Kraft der Pflanzen freisetzen
„Mit Beyond Immerse bringen wir unser bahnbrechendes Know-how in der Freisetzung der Kraft von Pflanzen in eine funktionelle Getränkelinie ein. Beyond Immerse wurde speziell und sorgfältig entwickelt, um Nährstoffe bereitzustellen, die für die Muskelgesundheit, die Darmgesundheit und die Immunfunktion von entscheidender Bedeutung sind“, sagt Ethan Brown, Gründer und CEO von Beyond Meat.
Die Markteinführung des Produkts erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Beyond Meat mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen hat. In den ersten neun Monaten des Jahres 2025 verzeichnete das Unternehmen einen Umsatzrückgang von fast 20 %. Der Aktienkurs fiel im Oktober unter 1 US-Dollar, nachdem Investoren Bedenken hinsichtlich der Pläne zur Schuldenreduzierung durch eine Aktienemission geäußert hatten.
Proteinbedarf treibt Produktdiversifizierung voran
Da die Nachfrage nach traditionellen pflanzlichen Fleischprodukten stagniert, steigt das Interesse an funktionellen Lebensmitteln weiter an. Ein Bericht des Marktforschungsunternehmens Circana vom September ergab, dass fast die Hälfte der US-Verbraucher aktiv versucht, ihre Proteinzufuhr zu erhöhen. Als Reaktion darauf haben immer mehr Unternehmen proteinreiche Produkte auf den Markt gebracht, obwohl nur wenige Hersteller pflanzlicher Fleischprodukte in den Getränkemarkt eingestiegen sind. NotCo brachte 2024 ein Sportgetränk auf den Markt, aber eine kategorieübergreifende Diversifizierung ist in diesem Bereich nach wie vor selten.
Beyond Meat hat sich 2025 offiziell in „Beyond” umbenannt, eine Änderung, die Flexibilität bieten könnte, da das Unternehmen über die Kategorie pflanzlicher Fleischersatzprodukte hinaus expandiert. Die Einführung von Beyond Immerse spiegelt diesen breiteren Ansatz wider und versetzt das Unternehmen in ein Segment, das funktionelle Getränke umfasst, einen Bereich, der weiterhin auf großes Interesse bei den Verbrauchern stößt.
Beyond Immerse ist ab sofort für begrenzte Zeit über Beyond Test Kitchen erhältlich.
