Die Bel Group hat Pläne bekannt gegeben, ihre Marke für pflanzlichen Käse Nurishh bis Ende 2025 einzustellen. Die Entscheidung fällt, nachdem das Unternehmen trotz anhaltender Bemühungen und erheblicher Investitionen in das Projekt Schwierigkeiten hatte, die Produktlinie rentabel zu machen.
Nurishh wurde 2021 eingeführt und war ein Versuch des Unternehmens, in den wachsenden Markt für pflanzlichen Käse einzusteigen. Die Marke hatte jedoch Schwierigkeiten, nennenswerte Marktanteile zu gewinnen. Derzeit hält Nurishh nur 1 % des Marktanteils für pflanzlichen Käse im Einzelhandel, während laut Angaben des Unternehmens sein Hauptkonkurrent 22 % des Marktes kontrolliert.
Im Rahmen der Schließung wird die Bel Group auch ihren Produktionsstandort in Saint-Nazaire schließen, wovon voraussichtlich rund 30 Mitarbeiter betroffen sein werden.
Unfähigkeit, ein profitables Geschäftsmodell zu etablieren
Ein Sprecher der Bel Group nannte mehrere Faktoren, die zu der Entscheidung geführt haben, die Marke vom Markt zu nehmen. Gegenüber vegconomist erklärte er, dass es dem Unternehmen trotz Investitionen und der Zusammenarbeit mit All in Foods nicht gelungen sei, ein profitables und nachhaltiges Geschäftsmodell für Nurishh zu etablieren. Der Sprecher wies darauf hin, dass es dem Unternehmen nicht gelungen sei, das Produkt ausreichend zu differenzieren, um eine breite Akzeptanz bei den Verbrauchern oder mehr Regalfläche im Einzelhandel zu erreichen.
„Wir möchten erneut betonen, dass pflanzliche Produkte weiterhin ein wichtiger Pfeiler unserer Strategie sind. Wir planen, unsere Ressourcen auf unsere Kernmarken Babybel, The Laughing Cow und Boursin zu konzentrieren, insbesondere mit einer neuen Innovationsroadmap (Einführung eines neuen pflanzlichen Boursin in Frankreich und Europa, Einführung neuer Geschmacksrichtungen von Babybel auf pflanzlicher Basis und Unterstützung der Entwicklung von TLC auf pflanzlicher Basis in Nordamerika)“, erklärte der Sprecher.
Weitere Informationen: groupe-bel.com
