McDonald’s hat seinen veganen McPlant-Burger in Österreich aus dem Angebot genommen, nachdem das Unternehmen eine sinkende Nachfrage der Kunden verzeichnete.
Die Entscheidung den McPlant von der Speisekarte zu nehmen erfolgte ohne größere Ankündigung. Laut einer Stellungnahme von McDonald’s Österreich bevorzugen Kunden vermehrt Angebote mit Gemüse, weshalb der Fokus nun auf einem vegetarischen Gemüsepatty liegt. Für vegan lebende Gäste ist die Auswahl damit zukünftig sehr begrenzt, sie können im Wesentlichen nur auf Beilagen wie Pommes zurückgreifen. Weitere rein vegane Produkte sind nach Unternehmensangaben aktuell nicht geplant.
Der McPlant wurde 2021 gemeinsam mit Beyond Meat eingeführt und galt als wichtiger Schritt im Ausbau pflanzenbasierter Alternativen im Fast-Food-Bereich. Allerdings entsprach der Burger nur eingeschränkt den Anforderungen an ein veganes Produkt, da er mit Käse und einer Sauce auf Milchbasis serviert wurde. Die kürzlich eingeführte fleischfreie Variante mit Gemüsepatty ist ebenfalls nicht vegan.
Zusätzliche Hintergründe für das Aus des McPlant könnten auch in der Zusammenarbeit mit Beyond Meat liegen. Berichten zufolge ist der Kooperationsvertrag ausgelaufen und wurde nicht verlängert.
In den sozialen Medien hat der Rückzug des McPlant für deutliche Kritik gesorgt. Viele Verbraucher fordern auf unterschiedlichen Plattformen die Wiedereinführung des veganen Burgers und äußern Unverständnis über das eingeschränkte Angebot für Veganer.
Während McDonald’s in Österreich sein veganes Sortiment reduziert, verfolgen Wettbewerber wie Burger King weiterhin eine andere Strategie. In Wien eröffnete Burger King bereits 2021 eine komplett fleischfreie Filiale und in vielen Ländern können die meisten Burger des Unternehmens auf Wunsch vegan zubereitet werden. Auch McDonald’s selbst bietet in anderen Märkten, etwa in Deutschland oder Frankreich, weiterhin pflanzenbasierte Produkte an.
Weitere Informationen: mcdonalds.at
