VFC hat offiziell die Übernahme von Meatless Farm bestätigt und das Unternehmen damit vor der drohenden Insolvenz gerettet.
Im Rahmen eines Deals mit einem Volumen von 12 Millionen Pfund hat VFC die britische Marke Meatless Farm übernommen, die vor allem für ihr veganes Hackfleischprodukt bekannt geworden ist. Meatless Farm wird nun weitergeführt und das bestehende Produktsortiment wird das pflanzliche Chick*n-Portfolio von VFC Foods ergänzen.
Im Gespräch mit vegconomist erklärte VFC-Mitgründer Matthew Glover dazu: „Diejenigen, die behaupten, die Bewegung für pflanzliche Lebensmittel habe ihren Höhepunkt erreicht, irren sich. Der Appetit der Verbraucher auf pflanzliche Lebensmittel ist nach wie vor vorhanden, und auf EU-Ebene ist die Kategorie im Wachstum begriffen, wobei das Absatzwachstum der pflanzlichen Milch-, Fleisch- und Käsekategorien das der tierischen Pendants übersteigt. Die Übernahme der Marke Meatless Farm ist ein wichtiger Schritt in unserer Mission, Tiere aus der Nahrungskette zu entfernen und wir stehen erst am Anfang.“
Strategische Ausrichtung
VFC erklärt, dass die Akquisition, die aus den Barreserven des Unternehmens finanziert wurde, einen entscheidenden Meilenstein in seiner Wachstumsstrategie und seiner Mission darstellt, mehr vegane Produkte im Einzelhandel und in der Gastronomie anzubieten, mit dem Ziel, Tiere aus der Nahrungskette zu entfernen.
David Sparrow, CEO von VFC, kommentiert: „Wir freuen uns, diese strategische Akquisition bekannt zu geben, wobei wir uns der Herausforderungen des Unternehmens und der Auswirkungen auf die beteiligten Menschen bewusst sind. Meatless Farm hat einen hohen Bekanntheitsgrad bei den Verbrauchern, der mit unseren Kernwerten übereinstimmt und ihr spannendes Produktportfolio ergänzt unser bestehendes Angebot. Durch die Integration beider Marken können wir zahlreiche Synergien mit geschätzten Kunden und Lieferanten nutzen und so Innovationen vorantreiben und die Auswahl für die Kunden erweitern.“
Weitere Informationen unter www.vfcfoods.com und www.instagram.com/meatlessfarm.
