Wenn W&Vals führendes Fachportal für Marketing, Werbung, Media und Kommunikation und ebenso mehrere prominente Podcasts für Marketing-Erfolgsstories den Nahrungsergänzungsmittel-Markt zum Thema machen, dann erübrigt sich die Frage nach Relevanz und Aktualität. ImOMR-Podcast zeigte Online-Marketing-Experte Philipp Westermeyer eine Jahresumsatz-Hochrechnung in Höhe von 250 Mio. und brachte die Trends Longevity und Veganismus als Markt Mover auf den Tisch.
Auch der beliebte Luxury Podcast „Tomorrow“ von Tom Junkersdorf hat die Erfolgsstory von Christian Wolf, Founder von More Nutrition,zum Thema gemacht, u.a. indem er im Erfolgsgeheimnis-Kontext Instagram als Treiber ins Spiel brachte. Auch W&V hob Instagram als Brand-Bühne im Nahrungsergänzungsmittel-Markt redaktionell hervor.
Für webnetz Motivation genug, einen Social Media Check zu erarbeiten, der die Performance, vornehmlich die User Resonanz der bekanntesten Marken in der Nahrungsergänzungsmittel-Branche auf Instagram, Facebook und TikTok datenbasiert ermittelt und in Rankings abbildet. Zudem wird ein Blick auf die Influencer-Szene in dieser Branche geworfen. Ein Quervergleich mit Veggie Brands rundet die Analyse ab.
Nur Orthomol generiert relevante Resonanz auf Facebook
Obwohl Orthomol im Follower Ranking nur Rang 13 erreicht, kann der User Resonanz-Bestwert mit rund 103 Tsd. Reaktionen erzielt werden – fast zehnmal so viel wie der zweitplatzierte Doppelherz mit knapp 11 Tsd. Reaktionen. Natural Elements und Nature Love, zwei Brands mit vielen Veggie Produkten im Portfolio, verzichten wie auch Abtei, Myvitamins und taxofit vollständig auf Facebook-Content.
Best Case: Orthomol Content
Content auf Facebook kann Resonanz erzeugen, das beweist Orthomol mit Content, der zum Beispiel passend zur Erkältungssaison die Community mit wissenschaftsbasierten Tipps rund um das Immunsystem versorgt. Statt plakativer Produktwerbung stehen konkrete Mehrwerte im Fokus – etwa mit Studien, die zeigen, wie Ballaststoffe die Abwehrkräfte stärken.
Follower-Ignoranz: Garden of Life (Rang 2 im Follower Ranking) und Body Attack (Rang 3 im Follower Ranking) ignorieren ihr großes Follower-Potenzial. Auf dem Deutschland-Account von Garden of Life wurde zuletzt im Februar 2025 Facebook-Content gepostet. Die User Reaktionen auf dem Body Attack-Account tendieren gen Null.
Abtei hat den Glauben an Facebook verloren
Nomen est Omen? Ausgerechnet der Markenname Abtei mit der in der Religion beheimateten Wortbedeutungsherkunft (Kloster) hat den Glauben an das Performance-Potenzial von Facebook als Kommunikationsplattform verloren. Das überrascht, zumal die Traditionsmarke auch ältere Zielgruppen anspricht. Am 8. Februar 2024 hat Abtei die Content-Produktion eingestampft, und zwar mit einem Post, der auf den Instagram-Account verweist, der allerdings ebenfalls keinen Content im sechsmonatigen Bemessungszeitraum liefert.
All Stars kommt im Analysezeitraum auf lediglich etwa 900 Reaktionen bei 90 Videos – im Schnitt also nur etwa 10 Reaktionen pro Beitrag. Garden of Life, Sunday Natural, Artgerecht, IronMaxx, VitaMoment und Body Attack bleiben trotz aktiver Accounts jeweils unterhalb der 1.000 Reaktionen-Marke.
More Nutrition Founder Wolf geht mit gutem Influencer Beispiel voran
More Nutrition hat auf Facebook zwar deutlich mehr Follower als Gründer und Influencer Markus Wolf (86.000 vs. 35.000), bei den User Reaktionen fällt das Kräfteverhältnis jedoch konträr aus: Rund 105.000 Reaktionen bei Wolf stehen nur etwa 10.000 bei der Marke gegenüber. Ein möglicher Treiber ist die deutlich höhere Aktivität – Wolf veröffentlicht rund 550 Videos, More Nutrition dagegen etwa 150. Inhalt hin oder her – der direkte, persönliche Auftritt des „Founderfluencers“ aktiviert deutlich stärker.
Quervergleich mit Veggie Brands: Fairnatural versucht sich auf Facebook
Die Marke Fairnatural generiert einen User Reaktionen-Wert auf Facebook, der Rang 5 im obigen Ranking bedeuten würde.
Der Facebook-Auftritt der Veggie Brand Fairnatural fühlt sich stimmig an. Werte wie „fair“ und „natürlich“ werden nicht nur behauptet, sondern im Content direkt gelebt. Ob Bildsprache, Tonalität oder Produktinszenierung: Alles wirkt transparent, bodenständig und passt zur Markenhaltung, wodurch eine glaubwürdige Nähe zur Community entsteht. Posts zum Weltvegantag unterstreichen die klare Positionierung des veganen Unternehmens und spiegeln die Markenwerte authentisch. Gleichzeitig liefern sie informativen Mehrwert, indem sie die Vorteile einer pflanzlichen Ernährung verständlich und nahbar vermitteln.
Mit vetain bringt sich eine weitere Veggie Brand auf Facebook ins Gespräch, generiert eine User Resonanz, die Rang 6 im Ranking bedeuten würde.
„Doppelspitze“ von The Quality Group rockt die Rankings auf Instagram
Seit 2021 vereint The Quality Group die Marken ESN und More Nutrition unter einem Dach mit der Fokussierung auf Direct-to-Consumer und Social Commerce. Das spiegelt sich stark auf Instagram, denn beide Brands dominieren deutlich die Follower- und User Resonanz-Rankings. Dazu passt der im Werte-Kanon hochrangig eingestufte Community Spirit, explizit platziert auf der Website: „Community ist unser Herzstück. Ohne unsere Community gäbe es uns nicht.“
NebenMore Nutrition und ESN kann einzig Sunday Natural mit rund 150.000 Reaktionen User Resonanz bewirken. Alle anderen Marken leiden an Content-Kraftlosigkeit. Besonders auffällig: Abtei und Myvitamins sind auf Instagram komplett inaktiv.
More Nutrition im Influencer-Dauerfeuer
More Nutrition sichert sich gleich zweimal Platz 1 auf Instagram – getragen von einem extrem durchgetakteten Influencer-Marketing. Kaum ein Post ohne bekannte Creator, viele Inhalte werden gezielt als Co-Postings über den Account des Founders Christian Wolf (1,5 Mio. Follower) ausgespielt – und generieren so unmittelbar zusätzliche Reichweite.
Content Fokus: Die Inszenierung des zuckerfreien Lifestyles ohne Verzicht bedient das Bedürfnis, der Community. Zudem ist der Content-Mix klar performancegetrieben: wöchentliche Rabattaktionen, Produkt-Launches und interaktive Formate, die bewusst unterhaltsam aufgebaut sind.
ESN und die Frage der Potenzialausschöpfung von Creator Collabs
So essenziell wie Creatin für die Energieversorgung von Muskeln ist, so relevant können Creator als Content-Power eingesetzt werden. So erzielt ESN im Analysezeitraum insgesamt zwar rund eine Million Reaktionen und ist damit auf Instagram relativ gut positioniert, dennoch wird insbesondere über große Creator-Profile zusätzliche Reichweite und Sichtbarkeit liegen gelassen. ESN stellt auf der eigenen Website in einer separaten Kategorie die Lieblings-Supplements der unter Vertrag stehenden Influencer vor, darunter auch Lisa Delpiero. Unter „Lisas Favs“ werden ausgewählte Produkte präsentiert und klar mit der Creatorin verknüpft. Ein Blick auf ihren Instagram-Account mit rund 2 Millionen Followern zeigt jedoch, dass diese Verbindung auf Social Media aktuell nicht gespiegelt wird: In den vergangenen sechs Monaten findet sich weder ein Post noch eine Story mit erkennbarem ESN-Bezug oder einer Verlinkung der Marke. Damit bleibt ein Teil des Creator-Potenzials ungenutzt.
Sunday Natural-Strategie: Educational Content & Healthy Influencer
Die Instagram-Strategie von Sunday Natural setzt passend zum großen Veggie-Produktsortiment klar auf Transparenz, Reinheit („True Clean Label“) und Vertrauensaufbau durch Wissensvermittlung. Statt reiner Produktwerbung positioniert sich die Marke über hochwertigen Educational Content, der Nahrungsergänzungsmittel als festen Bestandteil eines gesunden Lebensstils einordnet. Zentral sind Einblicke in die Produktion und das „Reine-Formel“-Versprechen ohne Zusatzstoffe.
Zudem präferiert Sunday Natural Influencer mit fachlichem Hintergrund, setzt gezielt auf Mikro-Influencer, die inhaltlich und wertebasiert zur Marke passen und so als glaubwürdige Markenbotschafter wirken – wie beispielsweise die in der Health-Nische positionierte Annelina Waller als Yoga- und Pilates-Lehrerin sowie Kochbuchautorin. Mit 160.000 Followern und 60.000 Reaktionen im Analysezeitraum erreicht sie zwar keine Massenreichweite, transportiert die Marke dafür aber präzise mit Expertise in die Community.
Sport-Strategie von Orthomol ohne Performance-Power
Orthomol bespielt neben dem Haupt- auch den Orthomol Sport- Account, wo Partnerschaften mit der Baller League sowie Trend-Sportarten wie Padel und HYROX inszeniert werden – strategisch sinnvoll, allerdings (noch) ohne große Reichweitenwirkung. Mit rund 9.000 Reaktionen im Analysezeitraum bleibt der Impact überschaubar. Zusätzlich setzt die Marke auf Leistungssportler, wie etwa mit dem wenn auch weithin unbekannten Fußballprofi Alex Meyer (Ersatztorhüter von Borussia Dortmund), der in einer Torwart-Challenge das Orthomol-Getränk integriert.
Low Performer Case: Garden of Life hat auf dem internationalen Account über 200.000 Follower angelockt und 55 Beiträge im sechsmonatigen Analysezeitraum platziert – doch die Performance bleibt auffällig schwach und dokumentiert: Nicht Reichweite, sondern Content Qualität entscheidet über User Resonanz.
Ausbaufähig: Das kommunikative Kräftebündeln von Body Attack mit starken Athleten
Body Attack empfiehlt und verlinkt auf der eigenen Website mehrere Athleten, denen man auf Instagram folgen soll – bei nur rund 7.000 Reaktionen der Marke selbst ein nachvollziehbarer Schritt, um zusätzliche Reichweite zu erschließen:
Eyad Alchaer (205.000 Follower), Tara Talay (175.000 Follower) und der Influencer Sergen (81.000 Follower) verfügen allesamt über größere Communitys als die Marke Body Attack. Besonders Sergen sticht mit seinem Instagram Account „defeathebeast“ mit rund 3,5 Mio. Reaktionen heraus und wird damit zum echten Aushängeschild – aktuell nimmt er seine Community mit auf die Journey zum Ironman, einem Wettkampf, bei dem Nahrungsergänzungsmittel eine zentrale Rolle spielen.
Trotz der teils hohen Reichweiten und Reaktionszahlen der Athleten bleibt der Effekt für Body Attack insgesamt begrenzt. Die Aufmerksamkeit entsteht überwiegend auf den Creator-Profilen selbst, während eine kontinuierliche und klar erkennbare Markenanbindung nur selten stattfindet. Für die Followerschaft wird die Verbindung zwischen Creator und Marke dadurch kaum nachhaltig aufgebaut – entsprechend zahlt die Creator-Power nur in geringem Maße auf die Markenwahrnehmung und Performance des Body-Attack-Accounts ein.
Quervergleich mit Veggie Brands: Infotainment von Vetain kommt an
Vetain, 2019 als Startup in Müchen gegründet, generiert einen User Reaktionen-Wert auf Instagram, der Rang 4 im Ranking bedeuten würde. Die Veggie Brand überzeugt auf Instagram mit 107.000 Reaktionen im Analysezeitraum. Maßgeblich dafür ist ein transparenter Markenauftritt, der die Premium-Positionierung konsequent unterstreicht.
Inhaltlich ist der Feed stark Cooking orientiert: Gesunde Rezepte zum Nachkochen und -backen machen die Produkte alltagstauglich erlebbar. Ergänzend setzt Vetain auf Creator-Kooperationen, etwa mit Maria Maas (marias.kitchenstories, rund 270.000 Follower).
Doppelherz schwingt den Taktstock auf TikTok
ESN verfügt zwar über die größte TikTok-Abonnentenanzahl, kommt aber nicht über Rang 4 im Resonanz-Ranking hinaus. Topperformer ist die Traditionsmarke Doppelherz, die zu Queisser Pharma aus Flensburg gehört. Obwohl nur Platz 8 im Follower-Ranking (ca. 15.000 Follower) führt Doppelherz das Reaktionen-Ranking mit rund 20 Mio. Impressionen an. Bemerkenswert auch die Performance von Orthomol: mit nur 22.000 Followern wird der zweitbeste Resonanzwert mit etwa 12 Mio. Impressionen im Analysezeitraum generiert – gleichauf mit More Nutrition. Andere Player haben den TikTok-Hebel noch nicht ergriffen: taxofit und Abtei verfügen nicht einmal über einen Account.
Doppelherz schlägt auf TikTok im richtigen Takt
Doppelherz nutzt TikTok gezielt für die junge Zielgruppe und verpackt Gesundheits- und Ernährungsthemen modern über Corporate Influencer. Sport- und Ernährungscontent wird locker erzählt – die eigenen Produkte werden dabei smart integriert, ohne werblich zu wirken.
Quervergleich mit Veggie Brands: Gesundheits-Allrounder Naturtreu mit Aufklärungsanspruch
Ein Vergleich mit Veggie Brands macht deutlich, das noch vielmehr Potenzial auf TikTok zu heben ist: Die Marke Naturtreu generiert einen Impressionen-Wert, der mit sehr großem Vorsprung Rang 1 im Ranking bedeuten würde. Dabei setzt Naturtreu auf TikTok bewusst nicht auf klassischen Muskelaufbau-Content, wie ihn viele andere Nahrungsergänzungsanbieter spielen. Stattdessen steht Aufklärung rund um gesunde Ernährung, Stoffwechsel und Darmgesundheit im Fokus – Themen, zu denen deutlich weniger Vorwissen besteht als zum Thema Muskelaufbau. Die Inhalte werden ästhetisch und verständlich aufbereitet.
Insgesamt positioniert sich die Marke als Gesundheitsbegleiter für den Alltag. Die Videos arbeiten mit klarem Storytelling, praxisnahen Tipps und konkretem Mehrwert – ideal für alle, die ihrem Körper langfristig etwas Gutes tun möchten.
Naturtreu gelingt es damit, sich als kompetenter Gesundheits-Allrounder zu positionieren – und die Community nicht nur zu aktivieren, sondern auch nachhaltig zu informieren.
ESN schöpft das TikTok-Toppotenzial von „The German Phoenix“ nicht aus
Der ESN-Fitness-Influencer Johny Münster setzt auf TikTok das klare Best-Practice-Signal der Branche. Mit 3,1 Mio. Followern und 43 Mio. Impressionen im Analysezeitraum erzielt er mehr als doppelt so viel Reichweite wie der TikTok-Spitzenreiter Doppelherz. Der selbsternannte „The German Phoenix“ (die deutsche Kralle) veröffentlicht nahezu täglich Content – insgesamt 172 Posts im Analysezeitraum. Für ESN ist dieses Creator-Asset pures Potenzial: Umso wertvoller sind die Momente, in denen er die Marke aktiv integriert.
ESN selbst setzt in den eigenen TikTok-Videos überwiegend auf die Bewerbung der eigenen Produkte.
Doch das enorme Reichweitenpotenzial von Johny Münster zahlt nur begrenzt auf den ESN-Account ein: Zwar bestehen Kooperationen, diese sind jedoch nicht kontinuierlich angelegt. Da Johny Münster ESN insgesamt nur selten sichtbar bewirbt, kommt die Verbindung zwischen Creator und Marke für seine Followerschaft nur punktuell zustande. Entsprechend entsteht kaum ein nachhaltiger Effekt für den ESN-TikTok-Kanal. Umso naheliegender wäre es, die Content-Strategie stärker auf Creator-Best-Practice auszurichten und Influencer-Reichweite langfristiger und erzählerischer für die Marke nutzbar zu machen, statt sie auf vereinzelte Produktplatzierungen zu reduzieren.
Kandidaten für ein TikTok-Trainingslager: Unternehmen wie VitaMoment, Nature Love und Artgerecht führen Content freie Accounts. Um nicht länger relevantes TikTok-Potenzial liegen zu lassen, empfiehlt webnetz ein TikTok-Trainingslager. Auch IronMaxx weist große Fitness-Rückstände auf, Sondertraining absolut erforderlich: wenig Output, kaum Mehrwert, keine klare Story. Entsprechend landet die Marke auf dem letzten Platz der aktiven Accounts.
Fazit
Creator: Das Creatin der Communication
Influencer wie Johny Münster oder Founder wie Christian Wolf zeigen eindrucksvoll, dass Persönlichkeit mehr bewegt als klassische Markenkommunikation.
Traditionsmarke triumphiert auf TikTok
Doppelherz zeigt, dass auch etablierte Traditionsmarken auf TikTok zur digitalen Speerspitze werden können. Wer TikTok strategisch versteht und kanalspezifisch wie User affin Bewegtbild-Content liefert, kann bestehende Kräfteverhältnisse im Markt sichtbar verschieben. Beispielsweise überrascht auch die junge Veggie Brand Naturtreu mit einer extrem starken Performance, dokumentiert damit das extrem große Potenzial für vegane Marken auf der Bewegtbildplattform.
Viele Facebook-Kommunikationskapitel warten darauf, aufgeschlagen zu werden
Das Plattform-Potenzial für erklärungsbedürftige Gesundheitsprodukte schöpft die Branche auf Facebook besonders mit Blick auf ältere Generationen kaum aus. Gerade hier liegt eine Chance für Marken, sich über Expertise statt über Rabatt-Logik und profane Produktwerbung zu differenzieren.
