Die neuen Verpackungen werden ab Januar 2026 schrittweise im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland eingeführt und in den kommenden Monaten in ganz Europa.
Beyond Meat® hat ein vollständig überarbeitetes Verpackungsdesign vorgestellt, das in den kommenden Monaten im gesamten Einzelhandelssortiment in Europa eingeführt wird. In Deutschland machen Beyond Burger®, Beyond Chicken-Style Burger® und Beyond Chicken-Style Tenders in der Tiefkühlung den Anfang und sind ab dieser Woche im neuen Design in vielen deutschen Supermärkten erhältlich. Die weiteren Beyond Meat Produkte werden sukzessive folgen.
Mit dem neuen Packaging möchte Beyond Meat sein Engagement für Nachhaltigkeit unterstreichen und entwickelt das Branding weiter. Die neuen Trays bestehen nun zu 35% aus recyceltem Kunststoff und sind so konzipiert, dass sie recycelbar sind. Es wird weniger Material für Etiketten verwendet und die neue Verpackung enthält einen höheren Recyclinganteil.
Das neue Design ist laut Unternehmen moderner und lebendiger. Statt des bisherigen Dunkelgrüns dominiert ein leuchtender grasgrüner Farbton die Produktverpackungen und soll für mehr Aufmerksamkeit im Regal sorgen. Die neue Produktfotografie steht im Fokus und zeigt appetitliche Gerichte, die mit dem betreffenden Produkt zubereitet wurden.
„Wir freuen uns, mit unserem neuen Verpackungsdesign eine verbesserte Recyclingfähigkeit, stärkere Markenpräsenz sowie größere Regalattraktivität für Verbraucher und Händler in ganz Europa zu bieten“, kommentiert Bente van Dam-Vernooij, Packaging Design & Development Manager bei Beyond Meat. „Der Refresh sorgt für mehr Aufmerksamkeit im Regal und reduziert gleichzeitig den Materialeinsatz, um den Verbrauchern zu helfen, eine gute Wahl für sich selbst, die Umwelt und die Tiere zu treffen – und das alles mit einem moderneren, appetitlichen Look, der den köstlichen Geschmack ins Zentrum unserer Marke stellt.“
In unabhängigen Verbrauchertests erreichte das neue Design eine Platzierung unter den Top 5 % von mehr als 1.700 Redesigns. Verbraucher bewerteten den neuen Markenauftritt durchweg als überdurchschnittlich hinsichtlich seiner auffälligen Optik und seines hochwertigen Erscheinungsbildes. Das neue Verpackungsdesign von Beyond Meat wurde in Zusammenarbeit mit Equator Design entwickelt, einer globalen Marken- und Designagentur.
Beyond Meat Produkte sind unter anderem bei Rewe, Edeka, Kaufland, Globus, HIT, Marktkauf, Famila sowie online bei Flink, Rewe Online, Velivery zu finden. Die neuen Verpackungen werden nach und nach bei den Tiefkühlprodukten zu finden sein. Die Produkte in der Kühlung werden in den nächsten Wochen und Monaten folgen.
