Bislang waren die Produkte des Schweizer Foodtech-Start-ups Planted, die bekannt sind für ihre reduzierte Zutatenliste und ihre fleischähnliche Struktur, im Einzelhandel nur in ausgewählten EDEKA-Filialen und vor allem in der Süd-West-Region Deutschlands erhältlich. Ab sofort finden Kunden in Norddeutschland – von Niedersachen, Bremen und Hamburg bis nach Schleswig-Holstein – das pflanzliche Fleisch von Planted auch in REWE-Filialen. Auch bundesweit erweitern sich die Vertriebswege: Von Nord bis Süd wird das Planted Sortiment ab der Kalenderwoche 47 im REWE-Onlineshop über den REWE-Lieferservice angeboten.
„Wir sind überzeugt von der Qualität, dem Geschmack und der nachhaltigen Herstellung der Planted Produkte“, sagt Marcel Minuth, Leiter Category Management REWE Region Nord. „Die Produktpalette passt perfekt zu unserem Konzept bei REWE, immer mehr regional und nachhaltig hergestellte Lebensmittel anzubieten, die auf eine ausgewogene Ernährung einzahlen.“
Planted produziert in Europa und hat sich verpflichtet, nur 100 Prozent natürliche Zutaten – und keine Zusatzstoffe – zu verwenden. Mit veganen Proteinquellen wie Erbsen, Hafer und Sonnenblumen spart das Start-up eine erhebliche Menge an Frischwasser ein und reduziert deutlich den Ausstoß von CO2e im Vergleich zu dem tierischen Äquivalent.
Lieferservice bringt pflanzliches Fleisch direkt nach Hause
In puncto Auslieferung ist REWE ein Partner, der nachhaltige Wege einschlagen möchte. So ist der Ausbau von Fahrradkurieren geplant, es laufen Projekte zu den effizientesten Kühlungsmethoden, Mehrweglösungen bei den Verpackungen und auch die Anschaffung von E-Fahrzeugen ist bereits angelaufen.
Für Planted Co-Gründer Pascal Bieri ist der Ausbau des Vertriebs mit zuverlässigen Partnern wie REWE konsequent: „Einer der Bausteine unsere Vision voranzutreiben, die Menschen bei einem nachhaltigen Leben zu unterstützen und ein Umdenken in Bezug auf den Fleischkonsum anzustoßen, ist der barrierefreie Zugang zu unseren Produkten. Dadurch werden wir im Alltag vieler Menschen präsenter.“ Mit 664 REWE-Märkten, 125 Nahkauf-Nahversorgern und 143 Abholservices gehört REWE Nord zu den größten Anbietern der Region.
Die Einführung von Planted bei REWE Nord wird begleitet von verschiedenen Marketingaktivitäten wie Online-Anzeigen, Influencer-Marketing-Aktivitäten und In-Store-Tastings. „Wir sind davon überzeugt, dass wir mit dem Geschmack, der Würze und vor allem genau dem richtigen Biss auch diejenigen überzeugen können, die bisher weniger offen für pflanzliches Fleisch waren, aber ihren Beitrag zu umweltbewusstem Konsum leisten möchten“, ergänzt Pascal Bieri.
Weitere Informationen auf www.eatplanted.com und www.rewe.de.
