Die in Amsterdam ansässige Klimaschutzorganisation Madre Brava hat Moritz Möller zum Deutschland-Direktor ernannt. Möller war zuvor Chief Marketing Officer und Vorstandsmitglied der Planethic Group AG, früher bekannt als Veganz, wo er die strategische Kommunikation für den Börsengang des Unternehmens im Wert von 47,6 Millionen Euro leitete und die Markenbildung im Bereich pflanzlicher Produkte überwachte.
In einer Erklärung, die er über LinkedIn veröffentlichte, sagte Möller: „Ich glaube, dass pflanzliche Proteine der größte persönliche Antrieb für einen nachhaltigeren Planeten sind.“ Er merkte an, dass seine neue Aufgabe bei Madre Brava darin besteht, deutsche Supermärkte bei der Erweiterung ihres Angebots an pflanzlichen Produkten zu unterstützen, mit dem Ziel, „deutschen Verbrauchern eine gesunde und umweltfreundliche Ernährung zu ermöglichen“.
Während seiner Zeit bei Planethic/Veganz war Möller an dem Börsengang des Unternehmens im Wert von 47,6 Millionen Euro beteiligt und leitete verschiedene strategische Branding-Initiativen. Er verstärkt das Deutschland-Team von Madre Brava, zu dem auch Florian Ludwig Wall, Associate Director, gehört, der an der Forschung dazu mitgewirkt hat, wie deutsche Einzelhändler durch Anpassungen ihres Proteinangebots die Scope-3-Emissionsziele erreichen können.
Madre Brava ist eine kooperative Organisation, an der Wissenschaftler, Kommunikationsfachleute, Experten für Lebensmittelsysteme und Aktivisten beteiligt sind und die sich für eine nachhaltige, gesunde und erschwingliche Ernährung einsetzt. Die Gruppe arbeitet mit zivilgesellschaftlichen Organisationen, politischen Entscheidungsträgern und der Industrie zusammen, um Einfluss auf die Strukturen des Lebensmittelsystems zu nehmen, wobei der Schwerpunkt auf der Diversifizierung von Proteinen und den Auswirkungen auf das Klima liegt.
Einbindung der führenden Lebensmitteleinzelhändler in Deutschland
Die aktuelle Arbeit der gemeinnützigen Organisation in Deutschland umfasst die Analyse führender nationaler Einzelhändler wie Edeka, Rewe, Aldi und Lidl, deren gemeinsamer Marktanteil mehr als 75 % beträgt. Madre Brava arbeitet mit diesen Einzelhändlern zusammen, um kosteneffiziente Ansätze zur Emissionsreduzierung durch Veränderungen im Produktsortiment und im Category Management zu erforschen.
