Amsterdam hat für ein Verbot von Außenwerbung für Fleisch und fossile Brennstoffe gestimmt und ist damit die erste Hauptstadt weltweit, die solche Beschränkungen einführt. Die Maßnahme, die am 1. Mai 2026 in Kraft treten wird, gilt für öffentliche Räume wie Plakatwände, Bushaltestellen und digitale Bildschirme. Werbung in Geschäften oder privaten Räumlichkeiten bleibt davon unberührt.
Mehrheitliche Unterstützung durch den Stadtrat
Das Verbot wurde mit Unterstützung einer Mehrheit des Stadtrats – 27 von 45 Mitgliedern – verabschiedet und von der Partei für die Tiere in Zusammenarbeit mit der Grünen/Linken Partei eingebracht. Nach Angaben von Stadtbeamten folgt die Entscheidung auf die zunehmenden Bemühungen der Stadt, klimabezogene Emissionen durch regulatorische Maßnahmen zu reduzieren, die sowohl auf das Energie- als auch auf das Nahrungsmittelsystem abzielen.
Melanie van der Horst, Leiterin des Bereichs öffentliche Räume und Stadträtin der Mittepartei D66, wies darauf hin, dass Fleischwerbung derzeit nur 0,1 % der Außenwerbeflächen ausmacht, während Werbung für fossile Brennstoffe 4,3 % ausmacht. Sie warnte jedoch davor, dass bestehende Verträge mit Werbekunden rechtliche Probleme mit sich bringen könnten. „Es könnte noch rechtliche Konsequenzen geben”, sagte van der Horst den Ratsmitgliedern.
Gerichte haben bereits ähnliche Richtlinien geprüft
Ein Präzedenzfall wurde 2025 geschaffen, als ein Gericht in Den Haag ein ähnliches lokales Verbot gegen den Widerstand von Reiseunternehmen bestätigte. Trotz dieses Urteils ist eine Einführung auf nationaler Ebene vorerst unwahrscheinlich, da Klimaministerin Sophie Hermans angedeutet hat, dass sie eine bundesweite Regelung zu solchen Beschränkungen nicht unterstützt.
Das Verbot in Amsterdam folgt ähnlichen kommunalen Vorschriften, die in Haarlem, Den Haag, Utrecht, Delft und Nimwegen verabschiedet wurden. Haarlem war 2022 die erste niederländische Stadt, die ein Verbot von Fleischwerbung verabschiedete. Seitdem haben mehrere Kommunalverwaltungen vergleichbare Gesetze auf den Weg gebracht.
ProVeg International hat seine Unterstützung für die Politik Amsterdams zum Ausdruck gebracht. Joey Cramer, Direktor von ProVeg Niederlande, sagte: „Wir wissen, dass der größte Teil der CO2-Emissionen im Lebensmittelsystem aus der Fleischproduktion stammt. Daher ist es sinnvoll, dass Amsterdam die Werbung für Fleisch als Teil seiner Strategie zur Förderung einer Veränderung des Lebensmittelsystems einschränkt.“
Amsterdam strebt bis 2050 eine zu 50 % pflanzliche Ernährung an
Die Stadt hat sich das Ziel gesetzt, bis 2050 einen Anteil von 50 % pflanzlicher Ernährung unter den Einwohnern zu erreichen. Der aktuelle nationale Durchschnitt tendiert noch stark zu tierischen Proteinen, wobei 60 % der Proteine in der Ernährung aus tierischen Quellen stammen. Dies steht im Gegensatz zu den Empfehlungen des niederländischen Gesundheitsrats, der eine Umkehrung dieses Verhältnisses zugunsten pflanzlicher Quellen empfiehlt.
Die Politik stößt auf Widerstand von Werbe- und Wirtschaftsverbänden, die argumentieren, dass die Maßnahme die kommerzielle Meinungsäußerung einschränken und Unternehmen beeinträchtigen könnte, die emissionsärmere Produkte bewerben. Es bleibt die Frage, wie die Stadt die Beschränkungen definieren und durchsetzen wird, insbesondere in Fällen, in denen es um hybride oder Übergangsprodukte geht.
Nichtsdestotrotz positioniert die Abstimmung Amsterdam an der Spitze der lokalen Regulierungsansätze, die auf emissionsbezogene Lebensmittel abzielen, da die Kommunalverwaltungen weiterhin Mechanismen jenseits von CO2-Bepreisung und Subventionen prüfen, um die Klimaziele zu erreichen.
Cramer merkte an, dass die Politik im Einklang mit den Zielen der öffentlichen Gesundheit und des Umweltschutzes steht: „Eine solche Umstellung ist nicht nur gut für das Klima, sondern auch für die Gesundheit der Menschen und natürlich für die Tiere.“
