Im neuesten Artikel des New Food Hub untersucht ProVeg International die Rolle der übergeordneten Intention einer Marke und gibt praktische Handlungsempfehlungen zur Unterstützung von Markenverantwortliche.
In der wettbewerbsintensiven Landschaft der pflanzlichen Lebensmittel kann ein klarer Brand Purpose den Erfolg erheblich beeinflussen. Der Markenzweck differenziert Marken und fördert dauerhafte Kundenbindung. Da der Markt für pflanzliche Lebensmittel expandiert, ist das Verständnis und die Nutzung des Markenzwecks für jeden, der mit Markenbildung oder Marketing zu tun hat, unerlässlich.
Mit den Werten der Verbraucher in Verbindung treten und Loyalität aufbauen
Der Purpose einer Marke geht über den reinen Profit hinaus – er definiert den Hauptgrund für ihre Existenz. Im Bereich der pflanzlichen Lebensmittel achten die Verbraucher auf Werte wie Tierschutz, Gesundheit und ökologische Nachhaltigkeit, aber auch auf wichtige Aspekte wie Geschmack, Ernährung und Kosten. Wenn der Zweck einer Marke mit diesen Werten übereinstimmt, kann sie eine starke Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen, was zu einer stärkeren Markentreue und dem Potenzial für Premiumpreise führt.
Ein klar definierter Purpose gibt die Richtung vor und stellt sicher, dass eine Marke in ihren Entscheidungen fokussiert bleibt. Für plant-based Marken könnte dies bedeuten, dass sie sich zu einer ethischen Beschaffung verpflichten oder in ihren Botschaften konsequent die Nachhaltigkeit betonen. Eine solche Ausrichtung garantiert, dass jede Entscheidung die grundlegenden Werte und langfristigen Ziele der Marke unterstützt.
Die Verbraucher von heute suchen Authentizität und bevorzugen Marken, die für sinnvolle Prinzipien stehen. Wenn sich eine pflanzliche Marke beispielsweise verpflichtet, nur lokale Rohstoffe zu verwenden, zeigt sie damit ihr echtes Engagement für die Minimierung ihres ökologischen Fußabdrucks. Wenn eine Marke diese Verpflichtungen konsequent mit Taten untermauert, kann sie bei umweltbewussten Verbrauchern Vertrauen und Loyalität aufbauen.
Starker Markenzweck, starke Verbraucherbasis
Der Markenzweck ist nicht nur ein Schlagwort – er ist ein grundlegender Faktor für den Erfolg in der pflanzlichen Industrie. Da die Verbraucher immer anspruchsvoller werden, suchen sie zunehmend nach Marken, die ihre eigenen Werte und Prioritäten widerspiegeln.
Während der pflanzliche Sektor wächst und sich weiterentwickelt, ist die Verankerung eines starken Markenziels der Schlüssel zur Navigation in diesem Wettbewerbsumfeld. Für diejenigen, die in der Markenführung und im Marketing tätig sind, ist das Verständnis und die Umsetzung dieser Grundsätze nicht nur von Vorteil, sondern unerlässlich.
Lesen Sie den vollständigen Artikel von ProVeg International und erfahren Sie mehr über Strategien zur Nutzung des Markenziels und zur Förderung von Wachstum und Wirkung in der plant-based Industrie.
Für weitere Unterstützung wenden Sie sich bitte an das Expertenteam von ProVeg unter corporate@proveg.org.
