Laut neuen Daten der niederländischen Tierschutzorganisation Wakker Dier waren die Fleischwerbeaktionen in niederländischen Supermärkten im ersten Halbjahr 2025 um 7 % geringer als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Damit sind die Fleischwerbeaktionen das zweite Jahr in Folge zurückgegangen. Die größten Rückgänge waren bei Jumbo (-42 %), Spar (-26 %) und Hoogvliet (-23 %) zu verzeichnen. Jumbo hat auch den höchsten Anteil an pflanzlichen Produkten: Etwa jedes dritte Produkt ist pflanzlich, verglichen mit durchschnittlich jedem vierten Produkt in niederländischen Supermärkten insgesamt.
Am anderen Ende der Skala sind Albert Heijn, Plus und Vomar für fast die Hälfte der Fleischwerbeaktionen im niederländischen Einzelhandel verantwortlich. Im Gegensatz dazu hat Jumbo Rabatte auf Frischfleisch komplett eingestellt und erklärt, dies sei der einzige Weg, um seine Ziele für die Proteinwende zu erreichen. Wakker Dier fordert alle Supermärkte auf, diesem Beispiel zu folgen.
Die Proteinwende
Insgesamt haben sich elf niederländische Supermärkte verpflichtet, bis 2030 60 % der von ihnen verkauften Proteine pflanzlich zu gestalten. Darunter sind auch Albert Heijn und Plus, obwohl beide weiterhin zahlreiche Fleischangebote anbieten. Derzeit stammen rund 58 % der in niederländischen Einzelhandelsgeschäften verkauften Proteine aus tierischen Quellen.
Daten aus dem Protein Monitor 2024 zeigen, dass das Angebot an pflanzlichen Produkten in niederländischen Supermärkten rapide zunimmt. Der Verbrauch pflanzlicher Proteine in der niederländischen Bevölkerung ist jedoch nur um 1 % gestiegen, was darauf hindeutet, dass die Umstellung nur langsam voranschreitet.
Anfang dieses Jahres kam der vom Thinktank Questionmark veröffentlichte Protein Transition Benchmark zu dem Schluss, dass die sieben größten Supermärkte der Niederlande aktiv daran arbeiten, mehr pflanzliche und weniger tierische Lebensmittel zu verkaufen. Der Bericht stellte jedoch fest, dass eine Beschleunigung erforderlich ist, um das Ziel der Einzelhändler, bis 2030 60 % pflanzliche Proteine zu verkaufen, zu erreichen. Die Autoren kritisieren insbesondere die anhaltende Dominanz von Fleisch- und Milchprodukten in Werbeprospekten.
„Albert Heijn und Plus sagen, dass sie weniger Fleisch verkaufen wollen, aber gleichzeitig bewerben sie es aktiv“, sagt Collin Molenaar von Wakker Dier. „Jede Fleischwerbung führt zu mehr Fleisch.“
