Marketing & Medien

iglo thematisiert die Generationendebatte am Esstisch: Die Zukunft is(s)t pflanzlich

iglo green cuisine logo
© iglo Deutschland

iglo will Green Cuisine zum Synonym für pflanzliche Mainstream-Ernährung in Deutschland machen.

Längst fordert die Generation Greta mit einer klimabewussten Ernährungsdebatte und fleischlosen Zutaten am heimischen Esstisch die Erwachsenen heraus. Die Botschaft lautet “Die Zukunft is(s)t pflanzlich!”

Im neuen Markenauftritt für die vegan und vegetarische Submarke ‘Green Cuisine‘ greift iglo diese Gespräche nun spielerisch auf. Mit der internationalen ‘Curious Kids’-Kampagne wird die Neugier der Kinder zur Ernährungswende in einer comichaften Darstellung thematisiert und zur Diskussion zwischen Groß und Klein angeregt. Die TV-Kampagne startet ab sofort mit Käpt’n iglo als ‘Gast-Charakter im Comicstil’, der sich zum Flexitarier überzeugen lässt und auch gerne mal zu veganen Fischstäbchen greift.

Jung. Modern. Nachhaltig. – Verpackungsdesign als klare Botschaft

Begleitet wird der neue Markenauftritt mit einem neuen Produktdesign des pflanzenbasierten New Food-Angebots. Mit der knallgrünen Farbe, einem neuen Logo-Typ für Green Cuisine und einer klaren Abbildung der Produktinhalte wirken die Verpackungen modern und aufmerksamkeitsstark. Die bessere Sichtbarkeit macht es nicht nur der vegan-vegetarischen Zielgruppe, sondern auch den Flexitariern leichter, das Angebot zu finden und dient somit auch der “Shopperorientierung” in der Tiefkühlabteilung der Supermärkte. Die Umstellung auf das neue Produktdesign erfolgt schrittweise. Bis zum Jahresende werden alle Produkte an die neue Optik angepasst.

iglo thematisiert die Generationendebatte am Esstisch
© iglo Deutschland

Möglichst “fossil free” – iglo setzt auf den nachwachsenden Rohstoff Papier

Die grüne Farbe steht auch für den Anspruch des Unternehmens, auf nachhaltige Verpackung zu setzen. So verzichtet das Unternehmen weitgehend auf fossile Materialien und vermeidet möglichst erdölbasierte Plastikverpackungen. Bereits heute werden 95 Prozent der iglo-Produkte in papierbasierten Pappschachteln verpackt, die im Altpapier entsorgt werden können und so als Rohstoff dem Kreislauf erhalten bleiben. Die verbliebenen Beutellösungen für Fertiggerichte sollen in Zukunft ebenfalls sukzessive auf nachwachsende Rohstoffmaterialien umgestellt werden.

iglo will Green Cuisine zum Synonym für pflanzliche Ernährung in Deutschland machen

Laut der Ergebnisse verschiedener Marktanalysen ist das vegan-vegetarische Lebensmittel-Segment ein dynamischer Wachstumsmarkt. So rechnet Statista mittelfristig zwischen 2022 und 2027 mit einer Umsatzwachstumsrate von etwa 15 Prozent pro Jahr. Entscheidende Faktoren bleiben Geschmack und eine starke Marke. Obwohl erst 2020 mit den pflanzlichen Proteinalternativen gestartet, gaben im Mai im Rahmen einer Sonderumfrage des Statista Global Consumer Surveys 46 Prozent der Deutschen an, die pflanzenbasierten Ersatzprodukte von ‘Green Cuisine‘ zu kennen und zu mögen. Damit liegt ‘Green Cuisine‘ in kürzester Zeit in diesem Segment auf Platz 2 der Markenbekanntheit, knapp hinter der Rügenwalder Mühle, die bereits zwei Jahre früher mit einem ersten Angebot in den Markt eingestiegen war.

Neben den etablierten Markenanbietern und den Startups findet derzeit der Wettbewerb der veganen & vegetarischen Produktalternativen im Supermarkt auch zwischen den Abteilungen statt. Einige Marken sind in der Kühlung zu finden, andere in der Tiefkühlkostabteilung. Tiefgekühlte Angebote haben die Vorteile der Haltbarkeit sowie Verfügbarkeit und sind portionierbar. Im Falle von iglo werden sie zudem mehrheitlich in papierbasierten Pappschachteln angeboten. So ist es dem Unternehmen gelungen, im Tiefkühlkostsegment mit einem Marktanteil von rund 60 Prozent unangefochtener Marktführer zu werden. iglo wird auch weiterhin maßgeblich zur Modernisierung des Tiefkühlangebotes beitragen.

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